A l’heure où les régies mobiles européennes et américaines annoncent des chiffres encourageants à propos du «mobile advertising», Jap’Press / InnovAsia Research publie une étude de 85 pages sur la publicité mobile au Japon, où le «mobile advertising» représente 713 Millions d’Euros pour le seul marché domestique japonais.

Alors que les usagers de mobiles constituent plutôt une cible jeune en Europe et aux Etats-Unis, les Japonais de tous âges consomment du marketing mobile, notamment grâce à l’ubiquité du mobile qui constitue également un outil de paiement sans contact, à la popularité des codes QR, et à la richesse des offres, dynamisées par l’incroyable taux de pénétration des réseaux 3G. Tout cela constitue à faire du téléphone mobile un média de masse, au même titre que la télévision ou les supports traditionnels.

La singularité du marché japonais repose en partie sur la nature du rapport que les japonais entretiennent avec leur mobile, qui est à la fois un téléphone, une télévision, un outil de paiement, et bien d’autres choses encore. Le téléphone constitue un formidable outil pour ancrer le marketing dans la vie quotidienne des utilisateurs: les interactions avec les points de vente sont nombreuses, et le téléphone constitue également un formidable support pour les campagnes de fidélisation et de couponing.

Au regard de cette étude, le report des budgets publicitaires sur les supports mobiles semble inéluctable. Les investissements vedettes en terme de marketing online demeureront l’e-mail marketing et les moteurs de recherche, pour lesquels le calcul de ROI est plus évident que pour mes médias sociaux.